Laung Rakyat
Laung Rakyat

Facebook Ads Kini berupaya meupgrade alghoritma untuk lebih fokus ke privasi pengguna

Bisnis besar Facebook dibangun di atas kemampuannya untuk melacak pengguna secara online. Tapi sekarang, berkat peraturan yang menjulang dan langkah-langkah lain untuk membatasi pengumpulan data tersebut, situasinya berubah. Menurut Graham Mudd, kepala periklanan perusahaan, ratusan insinyur mendesain ulang cara kerja iklan Facebook untuk lebih fokus pada privasi pengguna.

Tindakan Facebook, yang masih dalam tahap awal, menggambarkan bagaimana ekonomi internet yang digerakkan oleh iklan sedang dalam proses perubahan mendasar. Bersama dengan Google, Facebook sedang menjajaki beberapa metode peningkatan privasi untuk menayangkan iklan yang dipersonalisasi tanpa mengetahui apa pun tentang individu tertentu yang melihatnya. Ini adalah perubahan haluan dari cara kerja penargetan iklan online saat ini.

“Kami pasti melihat personalisasi [iklan] akan berkembang secara signifikan selama lima tahun ke depan,” Mudd, wakil presiden pemasaran produk periklanan Facebook, mengatakan kepada The Verge dalam sebuah wawancara eksklusif. “Dan investasi ini, yang dilakukan jauh sebelum itu, akan menguntungkan semua klien kami dan memungkinkan kami untuk membantu membentuk keadaan ekosistem periklanan di masa depan.”

UNTUK FACEBOOK TIDAK BISA DI ATAS UNTUK MENDAPATKAN HAK INI
Untuk Facebook, taruhannya sangat tinggi. Apple baru-baru ini memperkenalkan permintaan iPhone yang memaksa pengembang untuk meminta izin untuk melacak pengguna di aplikasi penargetan iklan lainnya. Facebook mengatakan kemungkinan akan mengganggu pertumbuhan pendapatannya. Google sedang merencanakan sesuatu yang serupa untuk ponsel Android. Uni Eropa sedang mempertimbangkan larangan iklan bertarget mikro sebagai bagian dari proposal legislatif besar-besaran yang disebut Undang-Undang Layanan Digital, dan pemerintahan Biden baru-baru ini menunjukkan minat untuk mengendalikan “pelacakan pengguna” oleh “platform internet yang dominan.”

Retorika baru Facebook tentang membuat iklan lebih berfokus pada privasi juga mengakui kekalahan. Tahun lalu, ia meluncurkan kampanye hubungan masyarakat profil tinggi melawan tip pelacakan iklan Apple, dengan alasan bahwa Apple bertindak anti persaingan dan merugikan usaha kecil yang mengandalkan iklan untuk menjangkau pelanggan. Namun kampanye tersebut akhirnya gagal, dan Facebook sekarang sedang mengerjakan beberapa pendekatan pengumpulan data sadar privasi yang sama yang digunakan Apple. Salah satu contohnya adalah “privasi diferensial”, sebuah teknik yang dengan sengaja merusak kumpulan data untuk menyembunyikan data individual.

Masalah Facebook dengan Apple, yang saat ini sedang membangun bisnis periklanannya sendiri, masih jauh dari selesai. Mengingat cengkeraman ketat Apple pada iPhone, mereka kemungkinan akan mengalami bidang teknologi yang dieksplorasi Facebook yang disebut pembelajaran di perangkat. Alih-alih mengirim data pengguna ke cloud, algoritme berjalan secara lokal di ponsel untuk menentukan jenis iklan yang diinginkan seseorang dan kemudian menampilkan iklan tersebut kepada mereka. Hasilnya kemudian dikirim kembali ke cloud dalam format agregat anonim untuk dilihat pengiklan.

“Saya pikir salah satu masalah dengan pembelajaran di perangkat adalah bahwa sumber daya komputasi yang diperlukan untuk melakukannya jelas berada di bawah kendali sistem operasi itu sendiri,” kata Mudd kepada The Verge.

Mudd, seorang veteran Facebook sembilan tahun dan pemimpin internal utama dalam perubahan filosofi periklanan ini, berbicara kepada saya dalam hubungannya dengan posting blog perusahaan pada hari Rabu yang menguraikan pendekatan perusahaan terhadap periklanan yang berfokus pada privasi. Kami telah membahas banyak masalah, tetapi kami memperingatkan bahwa bagian dari percakapan agak bersifat teknis.

Wawancara berikut telah sedikit diedit untuk kejelasan.

Alex Heath, Reporter Senior, The Verge: Apa yang mendorong semua perubahan yang sedang Anda kerjakan ini dalam hal periklanan dan privasi? Apakah ini ketakutan akan regulasi? Tahun lalu, Anda semua membuat keributan tentang penawaran Apple untuk melacak iklan untuk aplikasi iPhone, mengklaim itu anti-persaingan dan akan merugikan usaha kecil. Tetapi menurut saya ini agak mirip dengan menyerah pada filosofi ini.

Graham Mudd, Wakil Presiden Pemasaran Produk, Facebook: Ini adalah pertanyaan yang sangat masuk akal. Saya akan mengatakan bahwa secara keseluruhan, kami memahami dan benar-benar percaya pada arah jangka panjang yang diambil industri, yang bertujuan untuk transparansi yang lebih besar dan kontrol yang lebih besar atas jenis data tertentu. Dan jenis data ini sering disebut sebagai data pihak ketiga. Tapi ini adalah sebagian besar data yang dibagikan perusahaan di tempat pertama, dalam hal periklanan, dengan platform periklanan. Ini digunakan untuk pengukuran, penayangan iklan, pengoptimalan, penargetan, dan banyak lagi.

Dan saya pikir apa yang kita lihat dengan dalam hal tren dan, sejujurnya, pekerjaan kami sendiri, baik dalam hal regulasi maupun dalam hal platform – Google dan Apple – akses ke data semacam ini akan menjadi lebih terbatas selama dua tahun ke depan. bertahun-tahun. Saya pikir ini hanya cerminan dari harapan orang yang berubah tentang privasi. Dan saya pikir kita merangkul dan mencoba membangun masa depan itu.

Bagian penting dari membangun masa depan itu adalah mengembangkan teknologi privasi baru yang memungkinkan

kami melakukan apa yang telah kami lakukan di masa lalu, seperti mengukur dan mengoptimalkan iklan, tetapi dengan fokus yang jauh lebih besar pada privasi, yang mencegah pihak, pengiklan, atau platform iklan mana pun – dalam hal ini Facebook – untuk mempelajari informasi baru tentang pengguna individu.

Komputasi Multilateral Aman (MPC). Ini seteguk. Anda semua berbicara tentang teknologi ini dalam posting blog baru. Pada dasarnya, ini mengenkripsi data pengguna yang digunakan oleh perusahaan untuk menargetkan iklan. Saya tidak melihat betapa mudahnya ini dengan tooltip pelacakan iklan baru Apple di iOS, yang secara eksplisit menanyakan pengguna apakah mereka ingin memblokir aplikasi dari berbagi data dengan perusahaan lain. Google Android sedang merencanakan sesuatu yang serupa. Apakah menurut Anda teknik ini bekerja sesuai dengan aturan platform yang sudah kita amati?

Buka   Facebook Messenger menambahkan enkripsi end to end untuk panggilan suara dan video

Saya rasa kami tidak memiliki panduan yang jelas dari Apple atau pihak lain mengenai teknologi tertentu dan penerimaannya berdasarkan kebijakan mereka. Saya pikir jelas bahwa jika Anda melihat pendekatan tanpa persetujuan yang digunakan Apple, yaitu, ketika pengguna tidak memilih, mereka telah benar-benar mengembangkan API – sama seperti kami – untuk memindahkan data kembali dan lintas perusahaan, tetapi lebih anonim, dalam kebanyakan menggunakan agregasi.

[MPC] ini hanyalah pendekatan lain untuk pertukaran data anonim. Alih-alih digabungkan, Anda menggunakan teknologi enkripsi dan kriptografi untuk memastikan Anda mencapai tujuan yang sama, yaitu Anda tidak tahu apa-apa tentang orang tersebut. Dari sudut pandang filosofis, saya pikir ini sangat setuju. Dan pada kenyataannya, saya pikir banyak ahli akan mengatakan bahwa itu lebih aman atau lebih teliti daripada hanya agregasi. Karena dengan agregasi saja, jika tidak ada perlindungan lain seperti privasi yang dibedakan, Anda masih dapat kembali ke studi tentang kepribadian.

Saya pikir teknologi paling menarik yang Anda sebutkan di posting blog Anda adalah pelatihan di perangkat, yang pada dasarnya menerjemahkan penargetan iklan dari cloud menjadi algoritme yang berjalan secara lokal di ponsel seseorang. Apple sudah melakukan ini sampai batas tertentu. Saya ingin tahu apakah menurut Anda aplikasi pihak ketiga seperti Facebook dapat menggunakan teknik ini tanpa memiliki sistem ponsel seperti Apple dan Google? Karena saya bisa melihat Apple lebih suka menangani data semacam itu secara lokal, dengan iklan yang bisa mereka tangani, dan sejenisnya.

Ya, saya pikir salah satu masalah dengan pembelajaran di perangkat adalah bahwa sumber daya komputasi yang diperlukan untuk melakukan ini jelas berada di bawah kendali sistem operasi itu sendiri.

Jadi, jika standar dibangun berdasarkan bagaimana sumber daya ini tersedia dan digunakan dengan cara yang mendukung persaingan, maka itu sangat masuk akal. Salah satu keuntungan dari komputasi multilateral adalah tidak memerlukan operasi terpusat ini melalui sistem operasi atau produsen perangkat. Ini adalah salah satu alasan kami sangat tertarik pada MPC versus pembelajaran gabungan atau pada perangkat. Tapi bahkan di sana kami sangat mendukung pembangunan.

Saya pikir itu menarik bahwa, dilihat dari laporan laba rugi terbaru Anda, harga iklan Facebook yang lebih tinggi akan mendorong pertumbuhan pendapatan selama beberapa kuartal berikutnya. Saya pikir kebanyakan orang mungkin tidak mengerti, tetapi Facebook dan Google menjalankan lelang untuk iklan bergambar, yang berarti harga ditetapkan berdasarkan permintaan. Saya ingin tahu apakah harga yang lebih tinggi adalah hasil dari pengiklan yang melihat Facebook sebagai tempat untuk berbelanja, meskipun iklan Anda menjadi kurang efektif karena persyaratan atau kebijakan Apple? Atau hanya karena iklan menjadi kurang efektif dan karenanya lebih mahal?

Pertanyaan bagus. Saya pikir itu pasti lebih bergantung pada nilai relatif dari hasil yang diberikan oleh platform iklan kami versus hasil yang dapat dicapai [pengiklan] di tempat lain. Seperti yang Anda katakan, ini adalah lelang. Jadi, kesediaan pengiklan untuk membayar terutama ditentukan oleh dua hal: bagaimana kinerja platform? Dan bagaimana kinerja itu dibandingkan dengan apa yang bisa mereka dapatkan di tempat lain? Jadi Ini adalah kekuatan pendorong utama.

Jika iklan kita menjadi kurang efektif secara signifikan dari waktu ke waktu, maka kita dapat berharap bahwa ini akan menghasilkan harga yang lebih rendah, bukan harga yang lebih tinggi, setidaknya berdasarkan CPM, bukan? Karena kesediaan untuk membayar ditentukan oleh kinerja yang dapat diperoleh dengan platform.

Dengan demikian, Facebook dan Google masih menjadi tempat terbaik untuk beriklan, meskipun datanya tidak lagi bagus.

Ya, jelas kami kesulitan mengomentari seperti apa performanya di platform lain. Salah satu hal yang sangat mengkhawatirkan kami adalah memastikan ekosistem iklan kompetitif. Dan saya akan mengatakan bahwa beberapa perubahan yang dibuat mempersulit penerbit kecil atau jaringan iklan untuk bersaing. Jadi saya pikir lebih dari itu, sejujurnya, jenis teknologi peningkatan privasi ini harus mempertimbangkan lebih dari sekadar apa yang berhasil untuk orang-orang besar,

tetapi juga penerbit kecil yang memiliki kemampuan jauh lebih sedikit untuk membuat kumpulan data mereka sendiri, yang sering ditemukan di platform yang lebih besar.

Kita bisa jujur ​​bahwa kesuksesan bisnis kecil dalam periklanan adalah bagaimana Facebook melakukannya dengan baik dalam periklanan. Ini adalah kelompok utama Anda. Saya pernah mendengar dari pemasar yang membeli iklan Facebook. Dalam beberapa bulan terakhir, mereka memiliki klien bisnis kecil yang mungkin tidak dapat melakukannya karena iklan mereka kurang efektif dan karenanya lebih mahal. Mereka tidak dapat menghabiskan uang untuk mendapatkan pelanggan baru. Saya rasa kebanyakan orang tidak mengerti betapa tipisnya keuntungan bisnis kecil ini dan mengapa mereka mengandalkan iklan yang murah dan efektif sejauh ini.

Saya tidak bisa setuju dengan ini. Secara umum, usaha kecil paling rentan terhadap perubahan ini. Dan oleh karena itu, penting bagi kami untuk tidak hanya menciptakan teknologi yang memungkinkan kami mempertahankan relevansi dan efektivitas periklanan, sambil membuat kemajuan signifikan di bidang privasi; kami juga perlu melakukannya dengan cara yang dapat diterapkan secara realistis dalam hal kerumitan teknis tanpa pengalaman yang sering dimiliki pengiklan besar. Jadi ya, ini adalah kombinasi dari teknologi itu sendiri dan mudah-mudahan, seiring waktu, kemudahan yang dapat diterapkan.

Perdagangan online telah ada jauh sebelum pandemi, ketika Anda benar-benar mulai menambahkan fitur belanja dengan sungguh-sungguh. Saya ingin tahu mengapa belanja tidak menjadi fokus perusahaan sebelumnya? Apakah ini karena perubahan Apple dan kebijakan lain yang mempersulit pelacakan pengguna? Jika Anda tidak dapat melihat ketika seseorang melakukan pembelian di luar Facebook, tetapi Anda membawa perilaku pembelian ini ke Facebook, Anda masih dapat melacaknya dan membuktikan bahwa iklan tersebut berhasil, bukan?

Buka   Pembukaan kantor Facebook AS ditunda hingga 2022

Saya terlibat dalam beberapa pekerjaan perdagangan di hari-hari awal pandemi, dan saya dapat memberi tahu Anda bahwa dorongan utama untuk mempercepat pekerjaan kami di bidang ini adalah pengakuan bahwa usaha kecil memang menderita secara tidak proporsional dan mereka memiliki waktu yang sangat sulit untuk didirikan. kehadiran dan etalase online. … Jadi dia lahir terutama dari keinginan untuk membantu sejauh yang kita bisa.

Saya pikir bagian yang sulit dari menyiapkan kehadiran e-niaga jika Anda berada dalam bisnis kecil akhir-akhir ini adalah bahwa aliran data di industri kita menjadi semakin kompleks dan semakin terbatas. Jadi pikiran Anda sangat cerdas. Saat Anda membuat Etalase Facebook, akan lebih mudah bagi kami untuk mempertahankan Etalase tersebut dengan iklan yang dipersonalisasi dari waktu ke waktu, mengingat kami tidak harus bergantung padanya untuk didistribusikan melalui aplikasi pada platform yang membatasinya. Itu bisa sebanyak, jika tidak lebih, privasi dalam arti bahwa dia tidak perlu meninggalkan tembok kita. Kami telah mengurangi jumlah pertukaran data yang diperlukan, dan pada akhirnya, menurut saya, untuk itulah banyak dari perubahan ini.

Apakah menurut Anda Apple, khususnya, akan mempersulit Anda mengumpulkan data tentang pengguna Anda sendiri di aplikasi Facebook dari waktu ke waktu? Saya tahu bahwa ini mengkhawatirkan beberapa rekan Anda. Karena fokus saat ini adalah membatasi pertukaran data antar perusahaan. Tetapi bagaimana jika Apple menemukan cara aplikasi mengumpulkan data tentang penggunanya? Saya tidak berpikir ini di luar bidang kemungkinan.

Kami pasti akan mengurusnya. Pada saat yang sama, penting bagi kami bahwa pada setiap tahap proses, pengguna kami sepenuhnya menyadari bagaimana data dikumpulkan dan digunakan, dan intuitif sejauh kami dapat melakukannya. Saya pikir ada banyak hal yang dapat kita lakukan sebagai industri untuk memastikan hal ini. Dan ini membatasi kemungkinan untuk tindakan semacam itu. Dalam banyak hal, Apple mendefinisikan privasi sedemikian rupa sehingga, selama data tidak dalam perjalanan, dapat digunakan untuk mendukung banyak koki dari berbagai produk, termasuk iklan. Saya pikir banyak produk mereka mencerminkan filosofi ini. Jadi mungkin agak sulit untuk membatasinya jika mereka belum melakukannya untuk semua orang, termasuk diri mereka sendiri.

Saya rasa saya tahu jawaban untuk pertanyaan ini, tetapi berbicara tentang tip Apple, dapatkah Anda memberi saya gambaran tentang berapa banyak pengguna Facebook dan Instagram yang telah memilih tip karena Anda semua menerapkannya?

Ya, saya pikir intuisi Anda benar. Sayangnya, kami tidak membagikan ini.

Akankah kita pernah melihat iklan bergambar Facebook yang tidak dipersonalisasi sama sekali? Atau perkenalkan sakelar pengalih yang memungkinkan pengguna memutuskan apakah mereka ingin melihat iklan yang dipersonalisasi atau tidak? Apakah ini yang kalian semua pikirkan, atau sesuatu yang bisa kita lihat?

Nah, kita sudah memiliki kontrol yang menurut saya sangat terhubung dengan ini. Kami memiliki apa yang disebut kontrol iklan perilaku online. Jadi Anda sudah bisa mematikan penggunaan data pihak ketiga untuk iklan. Anda juga dapat – menggunakan kontrol lain yang disebut Aktivitas Di Luar Facebook – di tingkat pengiklan, memutuskan apakah Anda ingin data dikaitkan dengan akun Anda dan digunakan dalam iklan.

Sekarang tentu saja ada gelar

es personalisasi. Jadi, apakah ada cara, jika Anda pengguna, untuk mengurangi semua personalisasi sehingga iklan yang Anda tampilkan benar-benar acak? Tidak, ini bukan jenis kendali yang kami miliki, dan saya tidak dapat membayangkan bahwa kami akan menciptakannya, karena menurut saya kami sangat yakin bahwa personalisasi dalam pemasaran adalah pengalaman terbaik bagi orang-orang dan bisnis. Tetapi cara personalisasi terjadi – apakah data pihak ketiga digunakan sebagai ganti data saya sendiri, atau saya mengontrol jenis iklan apa yang berguna dan menarik bagi saya – ini adalah sesuatu yang banyak kami investasikan dan akan terus kami lakukan.

Bisakah Anda memberi saya gambaran seperti apa upaya di dalam Facebook ini? Apakah tim khusus telah dibuat untuk mengerjakan produk promosi baru ini? Ini mengingatkan saya pada beberapa perubahan besar yang telah dilakukan Facebook selama bertahun-tahun. Saya percaya ini adalah perspektif baru tentang bisnis dan teknologi untuk Anda semua.

Saya pikir Anda benar sekali bahwa ini adalah perubahan yang sangat signifikan. Kami pasti dapat melihat bahwa personalisasi akan berkembang sangat berarti selama lima tahun ke depan, dan bahwa investasi yang dilakukan jauh sebelumnya akan menguntungkan semua klien kami dan memungkinkan kami untuk membantu membentuk keadaan ekosistem periklanan di masa depan ini.

Jadi ya, pasti ada tim yang berdedikasi dan ratusan insinyur yang mengerjakan jenis teknologi ini. Dengan data dan personalisasi di hampir semua sistem kami, mulai dari penargetan hingga pengoptimalan dan pengukuran iklan, hampir semua sistem kami akan dirombak selama dua tahun ke depan. Dan sudah banyak pekerjaan yang harus dilakukan untuk mencerminkan perubahan ini dalam cara data digunakan untuk mendukung iklan.

Saya merasa ada gap antara dunia media dan dunia regulator mengenai data dan periklanan, dan yang penting bukan yang mengkhawatirkan orang normal. Saya tidak yakin bahwa orang normal umumnya mengetahui perbedaan antara data mereka sendiri dan data pihak ketiga, dan terlebih lagi mereka berpikir bahwa pertukaran data pihak ketiga adalah semacam kejahatan atau melanggar kerahasiaan. Jelas kami telah melihat contoh pialang data yang menyalahgunakan ini, tetapi ini tampaknya merupakan kasus tepi. Saya ingin tahu apakah menurut Anda tren ini akan beresonansi dengan pengguna Facebook biasa?

Buka   Samsung Luncurkan Projector The Premiers Idamana Para Penggemar Home Teather Dikala Pandemi

Kami tentu melakukan banyak penelitian tentang pendapat dan keyakinan orang tentang privasi, dan ini membantu membentuk investasi yang telah kami lakukan. Saya akan mengatakan bahwa dalam sebagian besar kasus ini, regulator, politisi, dan media cenderung berada di depan dan membantu membentuk opini konsumen, serta peran mereka. Apa yang kami coba bangun adalah negara masa depan jangka panjang. Dan jika Anda hanya melihat tren dalam regulasi, perubahan platform, dan sentimen konsumen, ini sangat masuk akal bagi kami.

Jadi ya, saya pikir jika Anda membaca bahwa elit politik berada di depan penduduk secara keseluruhan dalam pemahaman mereka tentang masalah ini? Ya, saya pikir itu. Tapi kami juga melihat pergeseran sentimen konsumen.

Apakah Anda setuju bahwa memprioritaskan data Anda sendiri dan membatasi akses ke data pihak ketiga menciptakan tambahan perusahaan besar yang mengakar? Saya pikir ya. Saya pikir itu membuat Anda semua lebih kuat. Saya pikir ini membuat Google lebih kuat. Aplikasi yang dapat diskalakan akan beradaptasi dan menjadi lebih besar. Ini bisa menjadi konsekuensi yang tidak diinginkan dari Apple dan semua regulasi data ini.

Saya pikir ada banyak orang yang telah menunjukkan paradoks antara privasi dan persaingan. Saya pikir inilah yang Anda maksudkan, dan saya setuju bahwa hubungan itu ada, dan itulah yang perlu kita sadari. Saya pikir pasti ada

cara-cara untuk meningkatkan privasi yang pada akhirnya akan melemahkan persaingan secara serius. Tapi saya pikir ada pendekatan yang tidak memiliki efek seperti itu, atau setidaknya memiliki dampak yang kurang signifikan terhadap persaingan.

Sejujurnya, saya percaya salah satu cara terpenting untuk mencapai ini adalah melalui kolaborasi industri. Dan dalam beberapa kasus, kami menemukan bahwa itu bekerja dengan sangat baik. Dan dalam kasus lain di mana ini tidak terjadi, kita akhirnya melihat konsekuensi yang dirasakan atau tidak diinginkan menjadi jauh lebih nyata. Sederhananya, saya akan mengatakan bahwa kolaborasi adalah penangkal terbaik terhadap potensi bahaya kompetitif yang terkait dengan perubahan privasi.

Apakah Anda semua setuju dengan Google tentang masalah ini? Saya tahu Google lebih tentang kamp pelatihan federasi. Hal ini membuat FLoC, yang mendapat banyak keberatan. Akankah pawai menuju iklan yang lebih rahasia ini menjadi sesuatu yang Anda dan Google akan kerjakan bersama?

Ya, ini adalah jenis teknologi yang kami cari banyak masukan dan diskusikan di forum seperti W3C, di mana Google adalah kontributor yang sangat signifikan. Kami sangat berharap mereka akan terus melakukan ini dan memberikan umpan balik. Sama halnya dengan mitra industri kami yang lain. Tapi saya hanya ingin menjadi sangat jelas: Saya pikir kami pikir jalan ke depan kemungkinan adalah campuran teknologi peningkatan privasi.

Ini bukan tentang FLoC atau MPC. FLoC mengacu pada penggunaan khusus ca

se – penargetan perilaku – tidak mengungkapkan apa pun tentang orang tertentu. Dan beta yang saat ini kami jalankan benar-benar berfokus pada pengukuran. Dalam beberapa kasus, pembelajaran gabungan akan menjadi teknologi dasar yang benar untuk diterapkan guna mendukung kasus penggunaan tertentu. Dalam kasus lain, itu bisa berupa perhitungan multipartai. Saya tidak berpikir ada peluru perak di sini. Dan teknologi ini tidak selalu bersaing satu sama lain karena mereka menangani, setidaknya dalam beberapa kasus, kasus penggunaan yang berbeda.

Facebook tampaknya menyiapkan panggung untuk perubahan besar. Anda mengatakan bahwa Anda sedang dalam proses membangun kembali banyak teknologi inti. Saya sedang memikirkan dua hal saat ini: Anda memiliki audiens yang dipersonalisasi dan Anda memiliki kesamaan yang menjadi inti dari bagaimana Anda semua tumbuh menjadi raksasa periklanan seperti sekarang ini. Mereka memungkinkan pengiklan untuk dengan mudah menggunakan data dari tempat lain untuk menemukan orang-orang di aplikasi Anda dan menjangkau orang-orang itu. Apakah audiens individual dan orang yang mirip berjalan, atau setidaknya di jalur yang lebih anonim?

Saya pikir Anda dapat berasumsi bahwa seiring waktu mereka memang akan menjadi lebih anonim, atau setidaknya kemungkinan besar mengambil privasi lebih serius. Untuk menggunakan contoh yang mirip, saat ini yang mirip sering menggunakan pemirsa asli – sekelompok orang yang dikenal atau memiliki hubungan dengan pengiklan. Jika pengiklan dan Facebook mendapatkan persetujuan dari pengguna ini untuk mentransfer informasi ini di tingkat pengguna, maka kami berharap ini akan berlanjut dan harus terus berlanjut. Persetujuan akan memainkan peran yang sangat penting dalam produk seperti ini.

Tetapi dalam kasus di mana kami tidak setuju, di sinilah teknologi peningkatan privasi seperti komputasi multilateral benar-benar dapat memainkan peran yang cukup signifikan dalam mencoba mencari tahu tipe orang seperti apa yang akan menemukan iklan yang relevan bahkan tanpa mengetahui tentang individunya. Faktanya, inti dari audiens yang mirip bukanlah untuk menargetkan orang-orang yang telah diidentifikasi oleh salah satu mitra kami; adalah mencari pelanggan baru. Dan MPC memungkinkan kami untuk mengidentifikasi pengguna ini tanpa mengetahui tentang orang-orang yang mungkin pernah menjadi penonton di masa lalu.

Leave a Reply

Your email address will not be published.