Laung Rakyat
Facebook membatalkan penargetan iklan berdasarkan politik, ras, dan topik “sensitif” lainnya.

image : Jenny Kane/AP

Facebook membatalkan penargetan iklan berdasarkan politik, ras, dan topik “sensitif” lainnya.

Nov 12, 2021 2 min read Copy Link

Perusahaan induk Facebook tidak akan lagi mengizinkan pengiklan untuk menargetkan orang berdasarkan seberapa tertarik mereka dengan jaringan sosial pada topik sensitif, termasuk kesehatan, ras, etnis, afiliasi politik, agama, dan orientasi seksual.

Meta, yang menghasilkan sebagian besar dari $86 miliar penjualan tahunan dari iklan, mengatakan sedang membuat “keputusan sulit” untuk mencoba menghentikan pengiklan menggunakan penargetan iklan untuk mendiskriminasi atau merugikan pengguna.

“Kami telah mendengar kekhawatiran dari para ahli bahwa opsi penargetan seperti itu dapat digunakan dengan cara yang mengarah pada pengalaman negatif bagi orang-orang dari kelompok yang kurang terwakili,” tulis pejabat  META Graham Mudd di blognya pada hari Selasa.

Untuk lebih jelasnya, pilihan penargetan tidak didasarkan pada demografi atau atribut pribadi pengguna, tetapi pada apakah mereka telah berinteraksi dengan konten Facebook yang terkait dengan topik tertentu.

Perubahan akan mulai berlaku 10 Januari di seluruh aplikasi Meta, termasuk Facebook, Instagram, Messenger dan jaringan audiensnya, yang beriklan di aplikasi smartphone lainnya.

Opsi penargetan sudah populer di kalangan pengiklan yang ingin menjangkau pengguna yang berminat pada topik tertentu. Tetapi jenis penargetan semacam ini juga menimbulkan masalah bagi jejaring sosial. misalnya, ketika pengiklan menggunakannya untuk menampilkan iklan perumahan hanya kepada orang-orang tertentu berdasarkan ras dan agama. (Facebook mengubah beberapa alat periklanannya pada tahun 2019 menyusul tuntutan hukum atas diskriminasi ilegal dalam periklanan perumahan, pekerjaan, dan kredit.)

Kritikus luar dan karyawan Facebook telah melobi perusahaan selama bertahun-tahun untuk merombak pendekatannya terhadap periklanan, menunjuk pengiklan yang menargetkan orang-orang dengan pesan yang disesuaikan, mengecualikan orang berdasarkan karakteristik yang dilindungi, dan menargetkan iklan dengan frasa anti-Semit.

Tetapi perusahaan tersebut sejauh ini menolak, dengan alasan bahwa iklan adalah bagian penting dari kebebasan berbicara, terutama dalam hal pesan politik.

Buka   SpaceX telah mengakuisisi startup satelit micro Swarm Technologies

Meta tidak menghilangkan penargetan sepenuhnya. Ini masih memungkinkan pengiklan untuk menargetkan iklan berdasarkan usia, jenis kelamin, lokasi, dan berbagai kategori minat lainnya yang tidak dianggap “sensitif”.

Dalam sebuah posting blog pada hari Selasa, Mudd mengakui bahwa perubahan itu akan menimbulkan sejumlah biaya bagi beberapa pengiklan, termasuk usaha kecil, organisasi nirlaba dan kelompok advokasi. Mereka tidak akan dapat menggunakan penargetan berbasis minat untuk mempromosikan alasan seperti kesadaran akan kanker paru-paru atau Hari Diabetes Sedunia, atau untuk menargetkan pengguna yang tertarik pada pernikahan sesama jenis atau hari libur Yahudi, misalnya.

“Itu bukan pilihan yang mudah dan perlu keseimbangan antara kepentingan yang bersaing karena ada advokasi di kedua arah,” tulisnya.