Laung Rakyat
Facebook mengubah nama mareka menjadi “Meta”, tetapi aplikasi yang anda gunakan akan tetap disebut Facebook

image src (Eric Risberg/AP)

Facebook mengubah nama mareka menjadi “Meta”, tetapi aplikasi yang anda gunakan akan tetap disebut Facebook

Oct 29, 2021 5 min read Copy Link

Nama perusahaan baru Facebook akan rebranding menjadi Meta, CEO Mark Zuckerberg mengumumkan pada hari Kamis lalu, dalam upaya untuk menyusun kembali citra publik perusahaan dari jaringan sosial yang babak belur menjadi inovator teknologi yang berfokus pada pembangunan generasi berikutnya dari interaksi online, yang dikenal sebagai “metaverse.”

Aplikasi Facebook yang telah digunakan oleh hampir 3 miliar orang di seluruh dunia setiap bulan akan tetap mempertahankan namanya. Dia berbicara di konferensi perusahaan Connect virtual reality, Zuckerberg mengatakan sudah waktunya untuk merombak identitas perusahaan untuk mencerminkan ambisinya yang lebih luas.

“Sudah saatnya kita mengadopsi merek perusahaan baru untuk mencakup semua yang kita lakukan,” katanya. “Mulai sekarang, kita akan menjadi Metaverse, bukan Facebook.”

17 tahun setelah Zuckerberg mendirikan Facebook di asramanya di Universitas Harvard, merek perusahaan telah dirusak oleh serangkaian krisis, mulai dari campur tangan Rusia dalam pemilihan presiden 2016 hingga skandal privasi data Cambridge Analytica yang go public pada 2018, hingga yang terakhir, Bulan lalu pengungkapan yang merusak dari mantan karyawan Facebook oleh whistleblower Frances Haugen.

Tetapi bahkan ketika perusahaannya telah dikritik karena serangkaian berita kritis tentang bahaya platformnya, berdasarkan dokumen internal Haugen, Zuckerberg tanpa menyesal mempertahankan fokusnya pada metaverse, menyebutkannya pada hari Kamis sebagai perusahaan baru “North Star”.

Dia mengatakan metaverse adalah platform komputasi besar berikutnya yang akan menjadi tujuan orang dan pengusaha di tahun-tahun mendatang. Dan dia ingin Meta yang baru dibentuk memainkan peran utama dalam penciptaan dan mengubahnya menjadi bisnis besar.

“Dalam membangun aplikasi media sosial kami, akan selalu menjadi fokus penting bagi kami. Namun saat ini, merek kami terkait erat dengan satu produk sehingga tidak mungkin mewakili semua yang kami lakukan hari ini, apalagi di masa depan,” kata Zuckerberg.

 

Jadi sebenarnya apa sih metaverse itu?

Zuckerberg mengumumkan nama baru “Meta”, dalam presentasi video mewah yang berfungsi sebagai penjelasan tentang metaverse, sebuah konsep futuristik dan samar-samar yang telah menjadi kata kunci Silicon Valley dalam beberapa tahun terakhir.

Buka   WOW Gila Situs Redit Kini Bernilai Lebih Dari $10 Millyar

Istilah “metaverse” diciptakan oleh penulis fiksi ilmiah Neal Stephenson dalam novelnya tahun 1992, Snow Crash. Penggemar menggunakannya untuk merujuk ke ruang virtual yang imersif di mana orang dapat bermain game , menghadiri konser , bertemu dengan rekan kerja, dan membeli semua jenis barang dan layanan digital .

Facebook mendemonstrasikan banyak dari pengalaman itu dalam video yang diproduksi dengan apik pada hari Kamis, menunjukkan Zuckerberg mengendarai virtual reality electric hydrofoil (menurut hobi kehidupan nyatanya ), dengan batas hologram dan berjalan melalui rendering 3D dari “ruang rumahnya.”

Minggu ini, Facebook memberi tahu investor bahwa pengeluarannya untuk realitas virtual dan produk serta layanan generasi berikutnya yang lain akan menghabiskan $ 10 miliar dari keseluruhan keuntungan operasinya tahun ini. Itu juga mengumumkan rencana untuk mempekerjakan 10.000 pekerja di Eropa selama lima tahun ke depan untuk membangun metaverse.

Pada hari Kamis, Zuckerberg mengatakan dia berharap untuk menginvestasikan “miliaran dolar untuk tahun-tahun mendatang”, melukiskan visi masa depan di mana satu miliar orang akan menggunakan metaverse dan itu akan menghasilkan ratusan miliar dolar dalam perdagangan digital, sambil mengakui bahwa jalan masih panjang.

“Kami berkomitmen penuh untuk ini,” kata Zuckerberg. “Ini adalah tahap berikutnya dari pekerjaan kami dan kami percaya pada Internet secara keseluruhan.”

Berbicara tentang krisis Facebook yang berkepanjangan, Zuckerberg mencurahkan sebagian dari presentasi untuk menekankan bahwa perusahaan akan fokus pada privasi dan keamanan ketika membangun layanan dan perangkat virtual barunya.

“Standar privasi akan dibangun ke dalam metaverse mulai Hari ke-1,” katanya. “Salah satu pelajaran yang saya petik dari lima tahun terakhir adalah kita perlu menekankan prinsip-prinsip ini sejak awal.”

 

Buka   Moderna Injeksi Ketiga Vaksin COVID-19 Diperlukan Untuk Melindungi Terhadap Varian Baru

Perubahan bisa menjadi kunci keberadaan perusahaan

Berada di puncak proyek teknologi besar berikutnya itu lebih dari sekadar minat Zuckerberg pada kegilaan terbaru Silicon Valley. Ini tentang kelangsungan perusahaannya, yang didasarkan pada menarik pengguna yang lebih muda.

Dokumen internal yang bocor menunjukkan Facebook khawatir kehilangan relevansi karena basis penggunanya bertambah tua. Orang di bawah 30 tahun menghabiskan lebih sedikit waktu di Facebook, memposting lebih sedikit dan mengirim lebih sedikit pesan, menurut laporan internal yang disiapkan pada bulan Maret dan dilaporkan oleh Bloomberg .

Sementara itu, Instagram, yang dilihat perusahaan sebagai saluran untuk pengguna yang lebih muda yang pada akhirnya akan menua, dan kehilangan remaja di platform media sosial lainnya adalah sebuah fenomena yang diidentifikasi perusahaan sebagai “ancaman eksistensial”, menurut laporan New York Times.

Zuckerberg mengatakan kepada para investor pada hari Senin bahwa dia mengarahkan ulang perusahaan untuk menarik orang dewasa muda berusia 18 hingga 29 tahun, daripada orang tua yang telah menjadi intinya. Dia menunjukkan ancaman, termasuk aplikasi video pendek TikTok, yang katanya adalah “salah satu pesaing paling efektif yang pernah kami hadapi.”

Perombakan besar perusahaan dilakukan ketika Kongres mengancam untuk membuat peraturan yang lebih ketat tentang industri teknologi, dengan beberapa anggota parlemen mengatakan itu telah tumbuh begitu besar dan kuat sehingga seperti Big Tobacco di masa jayanya.

“Facebook sedang mengalami begitu banyak gejolak dan begitu banyak hal negatif sehingga perubahan nama berisiko tampak seperti anda sedang mencoba menyembunyikan sesuatu” kata Prashant Malaviya, seorang profesor pemasaran di McDonough School of Business di Universitas Georgetown.

Memang, para kritikus pada hari Kamis dengan cepat menuduh perusahaan hanya bertujuan melakukan hal itu.

“Perubahan nama dari Facebook menjadi Meta mungkin masuk akal dari perspektif pemasaran komersial, tetapi itu juga merupakan upaya terang-terangan untuk menjauhkan perusahaan Mark Zuckerberg dari kemarahan yang semakin besar atas kerusakan yang ditimbulkannya terhadap demokrasi di AS dan di seluruh dunia,” kata Paul. Barrett, wakil direktur Pusat Bisnis dan Hak Asasi Manusia NYU Stern, dalam sebuah pernyataan. “Zuckerberg dan rekan-rekannya tidak dapat menyingkirkan elang laut Facebook dengan kustomisasi merek yang cerdas.”

Buka   10 karakter Marvel yang keberadaan nya terlupakan

 

Mengubah nama sering menghasilkan hasil yang beragam

Perusahaan lain telah mengubah nama mereka pada saat krisis, dengan hasil yang beragam. Pada tahun 2001, ketika pembuat rokok Marlboro Philip Morris mengumumkan rencana untuk mengganti namanya menjadi Altria, mantan komisaris Food and Drug Administration menuduh perusahaan tersebut ” lari dari tembakau “.

Malaviya mengatakan rebranding Altria bekerja di tingkat perusahaan, tetapi dia menunjukkan bahwa perusahaan tidak pernah berusaha mengubah nama Marlboro, karna itu adalah produk yang sudah benar-benar dikenal orang.

Demikian pula, jejaring sosial Facebook, yang secara internal dikenal sebagai “aplikasi biru yang besar”, dia tidak akan kemana-mana.

“Merek Facebook akan terus ada. Aplikasinya akan terus ada di sana. Instagram akan tetap ada,” kata Malaviya. “Dan di situlah kami memiliki masalah dengan apa yang dilakukan perusahaan.”

Pada tahun 2015, Google melakukan reorganisasi di bawah perusahaan induk baru bernama Alphabet, dan para pendirinya menyerahkan pengoperasian sehari-hari dari mesin pencari yang menguntungkan, meskipun perusahaan tersebut masih secara luas disebut sebagai Google.

Jika sejarah itu adalah panduan, kata Malaviya, jangan berharap nama “Facebook” menghilang dari percakapan atau berita utama.

“Bahkan jika mereka berbicara tentang perusahaan baru ini, orang-orang di Wall Street dan Main Street mungkin masih akan terus berkata, ‘Ya, itu masih tetap Facebook seperti biasanya.’ “